İçindekiler
Victoria’s Secret hissesi, 2021’in ortalarında L Brands’ten ayrıldığından beri büyük ölçüde dikkat çekici değildi. 42$’lık ilk fiyatını hızla ikiye katlarken, hisse senedi tekrar düşüşe geçti. Şu anda son sekiz aydır 40 doların en yüksek ve 50 doların en düşük seviyelerinde işlem görüyor. Ancak bunların hepsi çok yakında değişebilir.
Victoria’nın Sırrı (NYSE: VSCO) manşetlere çıkıyor ve bir dizi yeni girişimle yatırımcıların dikkatini çekiyor. Bu girişimler, ikonik markalarını daha fazla tüketicinin önüne çıkarmak için tasarlandı. Ayrıca, perakendeci kendisini daha kapsayıcı bir yaşam tarzı markası olarak yeniden konumlandırırken yeni demografiden de destek alıyor. Hisse senedi fiyatı bugün su basıyor. Ancak, bu yılın ilerleyen saatlerinde olumlu bir yörünge görebilir.
Victoria’s Secret hissesinde neler olup bittiğine bir göz atın. Ve yatırımcıların, kendisini yeniden şekillendirmeye çalışırken neden bu markaya daha fazla dikkat ettiğini.
Victoria’s Secret Amazon’da Satış Yapmayı Planlıyor
Victoria’s Secret hissesi için büyük haber olan ve yatırımcıların büyük ilgi gösterdiği haber, markanın Amazon’da satışa başlamayı planladığı duyurusu. Mayıs ayı itibariyle, isim markalı perakendeci resmi olarak bir Amazon mağazası aracılığıyla 120 ürün satıyor. Şirket ayrıca zaman içinde teklif sayısını artırma niyetini de belirtti.
Amazon’da satış yapma kararı, yalnızca Victoria’s Secret hissesi için önemli bir karar değil. Perakende giyim sektörüne gelen potansiyel bir dalganın göstergesidir. Birçok marka, kendi fiziksel mağazaları ve çevrimiçi kanalları aracılığıyla doğrudan tüketiciye satış yaparak uzun süredir varlığını sürdürmektedir. Bununla birlikte, müşteriler toptan satış kanallarına giderek daha fazla güveniyor. Victoria’s Secret, bu değişimi gerçekleştiren en büyük ve en bilinen markalardan biridir.
Şu anda, Amazon mağazası neredeyse yalnızca şirketin güzellik ürünlerine odaklanıyor. Bu, popüler Bombshell koku serisini ve çeşitli losyonları içerir. Ayrıca, bu segment, dönen marka için zaten büyük bir iş alanı. 2021’de 900 milyon dolar gelir elde ediyor (toplam şirket gelirinin %15’i). Şirkete göre, güzellik ürünlerinin kabaca %40’ı çevrimiçi olarak satıldı. Amazon, bu satış kanalını genişletmeye yönelik mantıklı bir adımı temsil ediyor. Ve bu, yatırımcıların ağzına sıçtığı bir ihtimal.
Victoria’s Secret’ın güzellik işinin İcra Kurulu Başkanı Greg Unis, Amazon’u daha geniş bir müşteri kitlesine anında çıkış noktası olarak görüyor. Unis yaptığı açıklamada, “Tüketici evrenimizi genişletiyoruz ve Amazon sitesinde mağaza kurma şeklimiz, neredeyse kendi doğrudan tüketiciye yönelik web sitemizin bir uzantısı gibi geliyor” dedi. Victoria’s Secret, Amazon üzerinden yapılan güzellik satışlarının başarısını ölçerken, şimdiden toptan satış tekliflerini genişletme planları var. Popüler ve gelecek vaat eden seriler de dahil olmak üzere markanın ürünlerinin daha geniş bir temsilini genişletmeyi planlıyorlar.
Gençlere Yönelik Bir Markanın Lansmanı
İkonik Victoria’s Secret iç çamaşırları ve PINK yaşam tarzı markalarıyla tanınan VSCO, ileriye dönük yeni bir demografiyle yol almak istiyor. Örneğin, Victoria’s Secret hissesi geçtiğimiz günlerde Happy Nation markasının lansmanını duyurdu. Bu marka, sekiz ila 13 yaş arası çocuklar için eşofman, mayo ve iç giyim üzerine odaklanıyor. Ana markanın kışkırtıcı tonundan tam 180 derecelik bir değişim. Happy Nation, genç kullanıcıları arasında vücut pozitifliğini teşvik etmek için tasarlanmış, cinsiyetten bağımsız ve beden kapsayıcı giysilere sahip olacak.
Ek olarak, Victoria’s Secret hissesi markayla ilgili haberler üzerine %3 yükseldi ve Happy Nation’da yatırımcı hissiyatı olumlu görünüyor. Başarılı olursa, yeni marka Victoria’s Secret için önemli bir gelir akışı yaratabilir. Aynı zamanda değişen sosyal normlara ve duygulara uyum sağlamak için marka imajını çeşitlendirirken.
Cinsiyet-Nötr, Vücut Pozitif Konumlandırma
Değişen sosyal normlar etrafında yeniden düzenleme yapmaktan bahsetmişken, Victoria’s Secret hissesi aynı zamanda çeşitli cephelerde cinsiyetten bağımsız, vücut pozitif markalaşmaya daha geniş bir baskı yapıyor. Mutlu Ulus, bu yeniden düzenlemenin temel taşıdır. Ve şirketin ilk erkek marka elçisinin atanmasıyla birlikte geliyor.
Netflix dizisi “Never Have I Ever”ın yıldızı Darren Barnet, markanın PINK markasına bağlı, cinsiyet içeren, büyüyen şort, tişört ve aksesuar koleksiyonunu temsil etmek için resmi olarak imza attı. Haber, şirketin ortaklığı açıkladığı Nisan ayı ortasında Victoria’s Secret hissesini %5 artırdı.
PINK’in CEO’su Amy Hauk, Victoria’s Secret’ın Barnet’i marka elçisi olarak karşılayan bir bildiriye dahil edilmesi yönündeki baskısını doğruladı. Hauk, “Cinsiyetsiz tekliflerimizi genişletmeye ve bir marka olarak gelişmeye devam ederken, ortaklarımızın yalnızca müşterilerimizin çeşitliliğini temsil etmelerini değil, aynı zamanda bireyselliği ve özgüveni de içermelerini sağlamak istiyoruz” dedi.
Ayrıca markanın 2021’de ikonik Victoria’s Secret Angels’ı resmi olarak dağıttığını da belirtmekte fayda var. Bu onların klasik aşırı cinselleştirilmiş marka imajından uzaklaşmalarıydı. Şirketin amacı, ulaşılamaz bir arzu değil, bir kapsayıcılık mesajı ile daha geniş bir kitleye ulaşmaktır. Yeniden marka sallanmaya devam ederken, yatırımcılar not alıyor.
Victoria’s Secret Hisse Senedi Alım mı?
Victoria’s Secret hissesi, halka açık pazarlarda kendi başına ayakta durmaya başladığından beri en heyecan verici oyun olmadı. Ancak şirket, yatırımcılara umut verici bir gelecek konusunda güvence vermeye niyetli görünüyor. Yeni stratejiler, satış kanalları ve gelir akışları peşinde koşmaya devam ediyor. Piyasa çalkantılarının ortasında başarılı olacak bir perakende satış oyunu arayanlar, Victoria’s Secret’ı cazip bir olasılık olarak görebilirler.